OMS cere ca copiii să fie protejați de reclamele pentru produse nesănătoase

Astăzi, publicitatea pentru alimente și băuturi este o industrie destul de dezvoltată, iar copiii și adolescenții sunt unul dintre principalele publicuri țintă. Publicitatea poate fi găsită peste tot: pe ecranele televizoarelor, pe site-urile de internet, pe rețelele de socializare, pe stradă și chiar în instituțiile de învățământ. În prezent, practica acordurilor de sponsorizare și a plasării mărcilor este larg răspândită, ceea ce permite un impact maxim asupra consumatorului.

Publicitatea alimentelor grase și nesănătoase nu a făcut excepție, de exemplu, în Grecia 65% din reclame au fost asociate cu promovarea produselor cu un conținut ridicat de zahăr, grăsimi și sare. După cum arată practica, copiii reacționează foarte brusc la publicitatea care le poate influența preferințele gustative. Obiceiurile se formează în primele etape ale dezvoltării unui copil, iar astăzi adevărata problemă este formarea obiceiului de a consuma alimente nesănătoase la copii, ceea ce în viitor poate duce la dezvoltarea obezității, diabetului, bolilor cardiovasculare și a altor probleme de sănătate.

Amanda Long, CEO al organizației globale pentru drepturile consumatorilor, a remarcat că producătorii cheltuiesc miliarde de dolari pe publicitate. În întreaga lume, generația tânără se confruntă cu reclame strălucitoare și memorabile ale unor produse bogate în calorii, care au fost supuse unor procese tehnologice riguroase și conțin cantități uriașe de grăsimi, sare și zahăr.

Într-o serie de țări, guvernul este îngrijorat de situația actuală, iar unele țări au adoptat legi care impun companiilor industriale producătoare de alimente și băuturi să își coordoneze campaniile publicitare cu autoritățile relevante. De exemplu, Marea Britanie și Irlanda de Nord au interzis publicitatea produselor cu conținut ridicat de zahăr, sare și grăsimi la televizor în timpul programelor pentru copii, ceea ce a devenit începutul introducerii unor restricții mai stricte pentru companiile producătoare de alimente și băuturi din întreaga lume.

Cu toate acestea, unii experți observă că, în timp ce vizionează programe de televiziune pentru familie, clasificate drept pentru adulți și neincluse în lista de restricții, copiii pot fi expuși la reclame la produse nesănătoase.

În Regatul Unit, Malcolm Clarke, coordonatorul unui grup de inițiativă care pledează pentru copii împotriva publicității alimentelor și băuturilor nesănătoase, a remarcat că, odată cu creșterea resurselor informaționale, companiile producătoare au noi oportunități de a-și promova produsele. Drept urmare, toate eforturile părinților care vizează formarea unor obiceiuri alimentare sănătoase la copii sunt reduse la zero, deoarece în reviste, supermarketuri, cinematografe și chiar la școală, copilul se confruntă constant cu publicitatea alimentelor și băuturilor nesănătoase.

Organizația Mondială a Sănătății face apel la guvernele tuturor țărilor să influențeze publicitatea produselor dăunătoare prin stabilirea unor restricții stricte pentru companiile producătoare.

Această prevedere este una dintre principalele din planul de acțiune la scară largă al OMS pentru prevenirea bolilor netransmisibile. Conform acestei prevederi, OMS recomandă influențarea publicității și a altor metode de promovare a produselor de către companiile producătoare la nivel legislativ.

De câțiva ani, OMS colectează date despre modul în care publicitatea la băuturi și alimente afectează generația tânără și, ca urmare, a fost creată o rețea specială condusă de Norvegia, care este concepută pentru a reduce presiunea publicității asupra generației tinere.

Planurile de viitor pentru țările din această rețea includ promovarea dezvoltării unor politici mai eficiente și mai cuprinzătoare, ceea ce impune ca fiecare guvern să stabilească anumite criterii, în special pentru produsele a căror publicitate ar trebui restricționată.