Arta teatrală pentru mase: ce preferă publicul?

Arta teatrală este neprofitabilă și necesită subvenții pentru a se menține pe linia de plutire. Însă teatrul este criticat nu pentru asta, ci pentru faptul că se presupune că este destinat exclusiv elitei economice a societății.

Cercetătorii spanioli nu sunt însă de acord cu această opinie. Rezultatele studiului, publicate în publicația economică „Journal of Cultural Economics”, confirmă că nu doar reprezentanții intelectualității merg la teatru, ci și clasa muncitoare. Preferințele acestor două clase sunt însă diferite. Dacă intelectualitatea alege producții dramatice, atunci persoanele cu profesii active - cele comice.

Adesea, alegerea de către oamenii bogați a unei anumite producții se bazează pe recenzii profesionale din partea criticilor.

„Scopul studiului a fost de a identifica și analiza cererea de arte teatrale. Experții s-au bazat pe metode de cercetare microeconomică. Am realizat sondajul în două dintre cele mai mari teatre din Newcastle”, spune coautorul studiului.

Newcastle poate fi numit în siguranță centrul artei teatrale. Există diferite categorii de teatre aici - de la cele mai moderne (cum ar fi, de exemplu, Northern Stage) până la cele clasice.

Experții au procesat chestionare de la 300 de participanți la studiu.

Respondenților la sondaj li s-au prezentat 10 scenarii ipotetice cu cinci evoluții diferite ale intrigii, fiecare dintre acestea fiind clasificat după cum urmează: prețul biletului (de la 7 lire sterline la 35 de lire sterline), categoria de teatru, genul (comedie, dramă sau producție experimentală), repertoriul (producții clasice, moderne sau contemporane), autorul (celebr sau în ascensiune), recenzii de specialitate sau amatori (recenzii pe forumuri sau evaluări ale criticilor de teatru).

Pentru a crea acest chestionar, experții au combinat diverse componente ale scenariilor și au venit cu zece mostre, cu ajutorul cărora i-au împărțit pe iubitorii de teatru în trei așa-numite clase.

43,1% dintre participanții la sondaj s-au încadrat în categoria „bogați”. Aceștia se bucură de toate tipurile de artă teatrală, dar totuși preferă producțiile clasice. În plus, s-a dovedit că persoanele din această categorie sunt influențate de recenzii și sunt dispuse să plătească mulți bani pentru un bilet dacă recenziile spectacolului sunt pozitive.

Așa-numita „clasă muncitoare” include „spectatorii de teatru” mai tineri și reprezintă 25,4% dintre respondenți. Această categorie este mulțumită de comedii și recenzii neprofesioniste și, în consecință, disponibilitatea lor de a cumpăra bilete scumpe este mai mică.

Și, în final, clasa „intelectuală” sau „cultă” - 31,5%. Aceștia participă cu ușurință la producții teatrale, preferând drama. Opinia lor despre o anumită piesă se formează adesea independent de recenziile amatorilor sau profesioniștilor.

Cercetătorii subliniază faptul că clasa de „intelectuali” nu depinde de statutul social al unei persoane.

Astfel, cercetătorii au identificat trei categorii principale de persoane care vizitează teatrul. Și, deși se crede că distracția teatrală este apanajul elitei, această formă de artă nu este străină și altor straturi ale societății.

Potrivit experților, rezultatele acestui studiu vor fi utile, în primul rând, companiilor de marketing și pentru stabilirea unei politici de vânzări eficiente. În plus, va ajuta la înțelegerea rolului pe care teatrul îl joacă în viața noastră.

Cercetarea a fost susținută de Guvernul Regatului Unit și de Consiliul pentru Cercetare în Arte și Științe Umaniste.