Reclamele la alimente sunt periculoase pentru copii

Prima analiză la nivel mondial a publicității alimentare cu conținut ridicat de sare și sirop de sodiu (HFSS), care vizează în principal copiii, a fost publicată recent de Biroul Regional al OMS pentru Europa, solicitând factorilor de decizie politică să recunoască faptul că publicitatea alimentară digitală este o problemă și să ia măsuri urgente pentru a o controla.

Prevenirea obezității, în special a obezității infantile, este o prioritate pentru fiecare țară. Însă, în ciuda acestui fapt, copiii sunt expuși zilnic tehnicilor de publicitate ascunse pentru produse alimentare care nu sunt în întregime sănătoase pentru ei. Șefa Biroului Regional al OMS pentru Europa, Suzanne Jakab, a menționat că experții au descris în detaliu, în raportul lor, consecințele unei astfel de influențe asupra copiilor, în timp ce majoritatea părinților nici măcar nu își imaginează cât de periculoasă poate fi. Potrivit experților, politicienii ar trebui acum nu doar să recunoască situația actuală ca o amenințare, ci și să ia măsuri urgente pentru a reduce influența publicității asupra copiilor.

În multe țări, nu există măsuri de control al publicității digitale, iar copiii sunt adesea victime ale publicității discrete prin intermediul rețelelor sociale sau al jocurilor publicitare.

Aproape toți oamenii de știință cred că publicitatea alimentară joacă un rol semnificativ în dezvoltarea obezității. Produsele alimentare promovate activ la televizor, radio și internet conțin cantități mari de zahăr, grăsimi, sare și sunt mult mai ieftine decât alimentele mai sănătoase. Într-un studiu, experții au dovedit că publicitatea alimentară influențează preferințele copiilor atunci când aleg alimente și contribuie la formarea obiceiurilor gustative care pot duce la obezitate.

Există numeroase tehnici pentru specialiștii în marketing în mediul digital, deoarece acesta este unul dintre puținele domenii care practic nu sunt controlate de stat. În plus, publicitatea online poate fi direcționată către un public specific, ținând cont de interesele fiecărui copil și de mediul său social. Pe internet, o astfel de publicitate este unul dintre cele mai eficiente instrumente de influențare. Adesea, astfel de informații publicitare pur și simplu nu ajung la adulți sau părinții nu controlează ce site-uri vizitează copilul lor. Acesta este motivul pentru care mulți părinți nu își dau seama cât de gravă este situația actuală. Datorită tehnologiei moderne, platformele digitale primesc o mulțime de date despre utilizatori, ceea ce le permite să selecteze publicitatea comportamentală cu o precizie maximă. De exemplu, datele de geolocalizare provin de pe telefoanele mobile, iar publicitatea poate fi trimisă către dispozitiv în momentul în care o persoană se află în apropierea locului unde se vinde produsul promovat.

Adesea, companiile care organizează jocuri cooperează cu restaurante, cafenele etc. pentru a organiza diverse evenimente și a atrage clienți.

Este demn de remarcat faptul că publicitatea care utilizează tehnologii digitale poate folosi jocuri publicitare, rețele sociale și chiar desene animate pentru copii, în plus, agenții de publicitate apelează adesea la ajutorul unor bloggeri video celebri pentru a-și promova produsele. O astfel de publicitate poate fi prezentată copiilor ca un simplu divertisment, o modalitate de a comunica cu prietenii, dar, în esență, publicitatea produselor alimentare nesănătoase ajută la formarea obiceiului de a mânca nesănătos la copii și contribuie la obezitate.

Astăzi, problema obezității infantile este destul de acută în aproape fiecare țară. Conform statisticilor, mai mult de jumătate dintre copiii (până la 12-14 ani) care trăiesc în regiunea europeană sunt deja supraponderali și, după cum se știe, kilogramele în plus pot provoca dezvoltarea patologiilor cardiovasculare, diabetului și cancerului. Astfel de cifre sunt cu adevărat îngrozitoare, iar complicitatea ulterioară a agenților de publicitate pentru alimente poate duce la probleme grave de sănătate la copii în viitor.

Experții OMS notează că este urgent să se protejeze copiii de influența publicității produselor alimentare dăunătoare. Tehnologiile digitale au cu siguranță o serie de avantaje, dar nu ar trebui să afecteze sănătatea și să invadeze intimitatea, „impunând” anumite preferințe.

Politicienii ar trebui să lucreze urgent la elaborarea unor legi care să protejeze copiii de efectele nocive ale reclamelor la produse alimentare care nu sunt în întregime sănătoase pentru ei.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]